ハーレーダビッドソンの新しい「RIDE」プラットフォームは、オートバイの楽しさを中心に構築されたブランドの完全なリセットを約束しているが、これまでのところ具体的な詳細がほとんどないため、今後の明確なロードマップというよりも意思表明のように感じられる。
ハーレーダビッドソンはリセットボタンを押した…あるいは少なくとも、それが「1世紀以上のモーターサイクル文化を称える」刷新されたブランドプラットフォーム「RIDE」の立ち上げによって行われていると言っている。
RIDE は、5 月に予定されている広範な戦略の展開に先立って、同社の新たなスタートとして説明されています。確かに大きな言葉と大きな意図ですが、現時点では、ライダーにとって具体的に何が変わるのかについては、少しだけ明らかです。
理論上、RIDE は製品でも自転車でも、明確に定義された取り組みでもありません。代わりに、それは一種の包括的なアイデアとして位置づけられており、ハーレーによれば、1903年にブランドが誕生して以来、ブランドを取り囲んでいた感情、文化、コミュニティを捉えたものであるという。言い換えれば、それは基本的なものではなく、アイデンティティに関するものである。
つまり、More Roads、Hardwire、Rewire が存在しました。現在、ハーレーダビッドソンのトップテーブルは RIDE に信頼を置いているようです。
ハーレーダビッドソンの最高経営責任者（CEO）アーティ・スターズ氏によると、この動きは「ブランドの完全なリセット」であり、ライディングのシンプルな喜びに大きく傾いたものであるという。根本的に新しいものを重ねるのではなく、モーターサイクルの感情的な核に物事を取り除きます。そして、それは熱心なハーレー信者の耳には音楽のように聞こえるかもしれませんが、HD はまた、より若々しい新しいライダーにもアピールするように努めなければなりません。
スターたちのコメント全文は以下の通り。
「5月の当社戦略展開に先立って、ブランドの完全リセットとしてRIDEプラットフォームを立ち上げることができて大変うれしく思っています。これは、世界最高のオートバイであるハーレーダビッドソンに乗って人々が経験する楽しさと喜びを祝うものです。」
視覚的には、明らかな変化の兆候がいくつかあります。象徴的なバーとシールドのロゴが最前線に戻され（単なる輪郭ではなく文字が含まれていない）、伝統への新たな焦点が示されています。ウィリー・ネルソンの「オン・ザ・ロード・アゲイン」に合わせた新しいキャンペーンビデオも公開されています。他に何があるか?!このビデオには、実際のライディング映像と、ハーレーが数十年にわたって引き継いできた公道イメージが含まれています。そして、以前のハーレーのプロモーションビデオよりも少し気楽で微笑ましいように見えますが、ハーレーが今後数か月、数年で何か新しいことをするということを実際に示しているわけではありません。
そして、ブランディングを超えたところに進むと、そこが少し曖昧になります。
新しいモデルについてはまだ言及されておらず、既存のバイクの明確な方向転換もありません。また、「RIDE」がディーラー、顧客、または所有体験にどのような影響を与えるかについての具体的な詳細もありません。今のところ、これは変革というよりも再配置の練習のように感じられます。次に来るものの青写真というよりも、ハーレーがすでにうまくやっていると考えていることを思い出させるものです。
ハーレーはここ数年、伝統と近代化のバランスをとることに、時には成功したり、時にはうまくいかなかったりするので、それは悪いことではないかもしれない。乗るという単純な行為を中心にメッセージを再び中心に据えることは、より大きな戦略的動きが着地する前に船を安定させる方法になる可能性があります。
